新しくリスティング広告を代行することになったアカウントの仕分け

こんにちは。久々の更新になります。１２月からとあるECサイトのリスティング広告代行をスタート致しました。他社の代理店が１年間運用していたものを、当社が引き継いだ形です。まずはこの１年の仕分けから始まりますが、このアカウントには以下のような特徴がありました。
　
　
①ROASは５００％。
　
②ショッピング広告や動的リマーケティング広告は配信されている。
　
③全般的によく運用されているが、キーワードの設定と取捨選択が甘め
　
④（リマケではない）ディスプレイネットワーク広告が配信されており、案の定効果が悪い（広告費と売上が同額）。
　
　
ポイントはキーワードです。ECサイトのリスティング広告に限らず、ネット広告はここが最も重要ですね。なのでROAS５００％はもっと高められると感じました。
　
このサイトは客単価が７５００円ほどですが、粗利率が４５％と高めなため、当社でも運営がしやすいです。ECサイトのリスティング広告は粗利率が高い方がやりやすいもので。