フェイスブック広告の課金について

お早うございます。フェイスブック広告では、課金タイプが幾つかあります。広告の目的が９つほどと多岐にわたるので当然かもしれません。主に以下の２つです。
　
　
①クリック課金
・リスティング広告と同じですね。広告がクリックされると課金されます。１クリック２０円で１００クリックされたら、広告費は２０００円です。
　
②インプレッション課金
・インプレッション（広告の表示）回数によって料金が決まります。クリックされようがされまいが料金は同じです。
　
　
問題は、皆さんがフェイスブック広告を出す際にはどちらを選ぶべきかということです。リンク先HPのコンバージョン数を増やすために広告を出して、課金はインプレッション型ということもあります。また、インプレッション型を選んだ時の方が１クリックあたりの単価は低かったことがあります。どちらを選ぶべきか難しいところです。
　
フェイスブック広告はどの広告タイプを選ぶかが、成果を出す重要なポイントになるかと感じています。