お早うございます。モネット株式会社の菅野です。当社ではEC専門SEO対策事業も行っておりますが、その分野について書いてみます。
SEOはルールが明確になっていないこと、リスティングと違ってルールが定期的に変わることから、人によって言うことがかなり変わります。が、『外部より内部』 の流れは今後も変わらないでしょう。
また、当社では以前 業務用清掃用品ECサイト『Monet!』 を運営しており、その時もほとんどの主力キーワードで１位になりました。かつペナルティーによる順位ダウンも無く、１位を保っておりました。つまり、実際に１位獲得・維持したノウハウを活かしてEC専門SEO対策をしております。実際、今でも結果が出ております。
このことを基に話しますと、やはり内部対策・特にオリジナル文章作成が最も効果的ということです。これはECのSEO対策以外にも、普通のホームページにもいえることです。また、この文章は機械ではなく人間が書くのが良いということですね（一時期、機械が文章を作るのが話題になりました）。