こんにちは。藤森です。もうすぐ12月ですね。早いものです。
今日はリスティング広告の品質スコアについてです。リスティング広告のインプレッションシェアや順位は、広告の最終スコアで決まります。スコアは、
最終スコア＝入札単価×品質スコア
で算出されます。入札単価は安い方がいいので、広告を増やすなら品質スコアを上げる必要があります。品質スコアは主に以下で決まります。
①広告とリンク先サイトの関連性
②広告のクリック率
③リンク先サイトの表示速度
特に影響するといわれるのがクリック率（CVR）です。
①は、リンク先ページのタイトル・ディスクリプションなどが影響します。また、サイトのページ数が5ページ以下で少なかったり、リンク先ページの文字数が200文字もなかったりすると、悪影響が出やすいといわれます。
②は当然ですね。ユーザーの興味を引く文言・タイトルを作る必要がありますね。
③は完全にサイト側の役割です。表示速度は直帰率などにも大きな影響を与えるのは明白ですので。
リスティング広告は本当に奥が深いですね。