・リスティングの掲載順位は最終スコア（＝入札単価×品質スコア）の順位で決まります。品質スコアは１～１０で評価されますが、それは以下の4つの要因で決まります。
①広告のクリック率
②キーワードと広告の関連性
③広告やキーワードとサイトの関連性
④リンク先サイトの品質
特筆すべきは③④です。広告がいかに良くても、サイトの質が低ければ評価は低くなります。広告とサイトは ”２つで１つ” です。
ちなみに④は、サイトの表示速度なども関係します。